公告：
首届公路行业优秀宣传案例集
案例名称：《穿越》——交旅融合微电影宣传案例
申报单位：贵州省交通运输综合行政执法九支队
主要完成人：孔峰、刘涛海
在国家大力推进交通强国与文旅产业深度融合的战略背景下，宣传工作的创新转型已成为提升行业软实力、服务地方经济发展的关键一环。贵州省交通运输综合行政执法九支队（以下简称“九支队”）深刻把握时代脉搏，以一部精心打造的微电影《穿越》为载体，创造性地运用时空叙事手法，成功打造了一部融历史文脉传承、现代交通成就展示与区域旅游推广于一体的融媒体宣传精品，为交旅融合背景下的行业宣传提供了极具参考价值的“贵州经验”。
▲微电影《穿越》截图
一、案例概况
黔西南州拥有得天独厚的自然景观与深邃厚重的历史文化底蕴，其核心旅游资源万峰林，作为国家5A级旅游景区，以典型的喀斯特地貌闻名于世。然而，在信息爆炸的新媒体时代，传统的图文宣传、单向灌输模式已难以有效吸引现代游客，尤其是年轻群体的注意力。同时，公众对于交通执法工作的认知多停留在管理与处罚层面，其背后为经济社会发展保驾护航、为民众便捷出行辛勤付出的正面形象未能得到充分展现。
面对双重挑战，九支队精准识变，决定以微电影这一兼具艺术性与传播性的形式为突破口，《穿越》项目应运而生，其核心目标有三：一是有效提升万峰林景区的文化品位与旅游吸引力；二是直观展示贵州“万桥飞架”的交通建设奇迹与九支队的专业执法形象；三是增强社会公众对交通执法工作的理解与认同，最终服务于交旅深度融合与地方经济社会发展的宏大主题。
为此，九支队构建了一套以“线上线下联动、古今情感共鸣、多维渠道覆盖”为特征的立体化宣传体系，将宣传作为贯穿项目策划、创作、发布与反馈全过程的战略性工作，确保了宣传工作的精准与深入。
二、宣传措施
在《穿越》的宣传中，九支队创新性地构建了“线上新媒体矩阵精准推送、线下实体场景沉浸体验、核心创意内容引流共鸣”的三位一体传播格局，实现了信息传播的全域覆盖与价值传递的深度渗透。
（一）线上新媒体主导
九支队高度重视新媒体平台在信息扩散与用户触达方面的核心作用，构建了以短视频平台为核心的立体化传播矩阵。
多平台同步发布：项目选择在微信视频号、抖音、西瓜视频等当下主流短视频平台同步上线，利用其成熟的算法推荐机制，迅速将内容推送给对旅游、交通、历史人文等领域感兴趣的目标受众。
激活社会化传播：积极利用平台的流量加持工具，并鼓励用户自发分享影片中的“金句”和精彩片段，使内容突破初始粉丝圈层，进入更广阔的公众视野，形成几何级数的传播效应。
▲组图：微电影《穿越》截图
（二）线下场景深度渗透
九支队创新地将宣传阵地前移至游客集散的核心区域，实现了宣传内容与旅游场景的无缝嫁接。
景区现场高频展示：在万峰林景区入口广场的超大电子屏幕上，影片进行了为期14天的连续滚动播放。这一选址精准捕捉了游客进入景区前的“信息空白期”，使其成为游客行程的“视觉焦点”。
营造沉浸式体验：超大屏幕结合景区壮丽的自然风光，共同营造出极具冲击力的观影环境。影片中的虚拟场景与眼前的现实景致相互印证，极大地增强了内容的真实感与感染力，使宣传信息在潜移默化中深入人心。
实现精准人群触达：景区作为天然的巨大流量入口，确保了宣传内容能够直接、高效地触达最具价值的目标受众——潜在的消费意愿游客，并使其直接转化为旅游吸引力。
（三）创意与技术双核驱动
内容是宣传的灵魂。《穿越》的成功，根本在于其卓越的创意构思与精良的技术制作。
时空穿越叙事引发共鸣：影片构建了现代交通执法人员与明代旅行家徐霞客跨越380年的奇妙邂逅。这一设定通过古人视角观察现代巨变，天然营造出强烈的对比与震撼，有效激发了观众的民族自豪感与文化认同。
深度融合议题设置：叙事主线巧妙地将万峰林的奇山异水、贵州桥梁建设的辉煌成就，以及交通执法人员的风貌有机串联。影片借徐霞客之口，将现代超级工程赞誉为“上天派神仙来建造”，成功地将行业成就转化为公众易于理解和共情的社会议题。
前沿技术提升艺术品质：广泛应用无人机航拍技术捕捉万峰林的壮阔和桥梁的力学之美，结合精湛的后期特效，实现了古今场景的无缝衔接，确保了影片强大的视觉冲击力与艺术完成度。
三、宣传成效
微电影《穿越》的宣传推广取得了超出预期的显著成效，其影响力覆盖短期传播数据与长期品牌价值两个方面。
（一）预热造势阶段
在影片正式发布前，宣传团队有计划地通过新媒体平台释放了拍摄花絮、创意解读等预热内容，成功点燃了目标观众的好奇心与期待感。相关预热内容累计播放量超过3000次，为项目的全面引爆奠定了坚实的舆论基础。
（二）集中发布阶段
影片在全渠道同步上线后，迅速形成了传播热潮。
传播数据表现优异：在新媒体端，影片累计播放量达12289次，收获点赞253次，转发与评论数量持续增长。徐霞客感叹国家伟大的片段成为自发传播的“爆点”，有效激发了广泛的社会共鸣。
线下覆盖规模庞大：在万峰林景区为期14天的展播，日均覆盖游客超万人次，累计触达受众数万人次，直接提升了游客对黔西南州交通与旅游的认知度和好感度。
▲微电影《穿越》截图
（三）持续影响阶段
项目的成功带来了长期、深层次的影响。
显著提升景区品牌形象：影片的传播为万峰林景区注入了全新的文化内涵与情感温度，市场反馈显示，景区的网络搜索热度与游客咨询量均有明显提升。
获得行业权威认可：该项目的专业性与创新性得到了行业的高度肯定，有效验证了“交旅融合”宣传新模式。
形成可推广的创新模式：九支队成功探索出了一条“创意内容+多渠道传播+场景化体验”的可复制宣传路径，为行业的宣传创新提供了宝贵的范式参考。
九支队以“创意为魂、技术为翼、情感为脉”的宣传核心理念，成功地将交通基础设施、专业执法工作与人文历史、自然风光进行了有机融合。微电影《穿越》不仅是一部宣传片，更是一个成功的文化产品，它有效地打破了行业宣传的壁垒，将行业成就转化为全民可感、可知、可共鸣的社会议题。该案例的成功实践，充分证明了创新宣传在提升行业形象、服务地方经济、增强文化自信方面的巨大潜力，为全国范围内的交旅融合宣传与行业形象塑造提供了极具借鉴意义的“黔西南样板”。
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文/图：贵州省交通运输综合行政执法九支队
责编：苗挺节
校对：程子研
审核：余大鹏 陈露
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