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首届公路行业优秀宣传案例集

案例名称：“路瑶同心”创新传播成效宣传案例

申报单位：湖南省高速公路集团有限公司永州分公司

主要完成人：李军生、邓宏、薛峰、明哲、曾蕾

在潇湘山水之间，高速公路不仅是交通动脉，更是连接文化与民心的纽带。湖南省高速公路集团有限公司永州分公司（以下简称“永州分公司”）立足地域特色，打造“路瑶同心”文化品牌，以“路地共融、双向互促”为内核，构建“内容精准化、载体立体化、传播互动化”的宣传体系，推动品牌深入基层、服务地方。该品牌先后荣获“交通运输杰出服务文化品牌”“高速公路运营服务新质案例”等近20项省部级以上荣誉，成为交通行业品牌建设的优秀实践。

茶染一山绿，永州分公司“路瑶同心”志愿者助农采茶忙。

一、立足路地共融 构建特色宣传内容体系

永州分公司紧扣行业属性与地域文化，确立“以路为媒、以文为桥”的宣传定位，推动品牌与地方发展深度融合。

宣传内容围绕“路地共融”主线，融合高速公路文化与永州红色文化、地域文化、传统文化、民族文化、产业文化，形成“1+5”文化传播生态，提炼“路连民谊、瑶聚同心”品牌内核。依托全国最大瑶族自治县江华的资源优势，将瑶族文化作为品牌标识，同步结合红色传承、农业发展等民生议题，提升内容的辨识度与共鸣感。

为强化内容传播的专业性，永州分公司组建由品牌带头人牵头、基层员工参与的宣传专班，通过“路瑶同心·知心之问”全员调研收集需求，开展专题培训，确保宣传内容兼具专业性与地方特色。

永州分公司瑶族收费员填写“路瑶同心·知心之问”调查问卷

二、创新传播载体 拓展品牌影响力与实效

围绕“扩大品牌影响力、激活路地联动性”目标，永州分公司实施“新媒体引流、活动造势、跨界联动、阵地筑基”四大举措，形成多维度传播格局。

（一）新媒体赋能 推动品牌“云端”传播

构建“短视频+直播+图文”立体传播矩阵，拓展品牌线上影响力。2024年端午期间，策划“路瑶同心·端午安康”云直播，直播团队以服务区为阵地，融合瑶族文化展示、端午习俗讲解与实时路况服务，近3个小时吸引10万网友在线参与，话题登上当地热搜，获新湖南、红网等媒体转载。

针对瑶乡农产品销售难题，联合农业部门开展“路瑶同心·助农直播”，走进瑶乡桃林与茶园，讲述种植故事，推介特色农产品，累计观看超10万人次，助力销售滞销瓜果8000余斤，相关报道获中国农业农村部官网发布，强化“高速路即致富路”的公众认知。

（二）场景化活动 促进品牌落地生根

以互动化、场景化活动推动品牌从“单向输出”变为“双向互动”。连续两年在中国龙舟公开赛（永州道县站）期间组织志愿服务，设置品牌宣传角，发放瑶文化主题安全手册与文旅地图。2024年创新推出“瑶语+汉语”双语服务，获得沿线公众一致好评，服务队还获评省级优秀志愿团队。

2025年春运期间，联合共青团市委开展“暖冬行动·情满旅途”活动，在永州东收费站为司乘送上姜茶与“路瑶同心”文创礼品，邀请非遗传承人现场创作剪纸与春联，以“服务+文化+宣传”模式传递品牌温度，获红网专题报道。

作为国资国企“科技周”承办单位，2024年组织“路瑶同心·安畅同行”科普进瑶乡活动，将安全知识改编为情景短剧，通过展演、互动游戏等形式普及，发放安全手册500余份，获湖南省委统战部肯定，经验获行业刊物转载。

（三）跨界联动 延伸品牌辐射范围

联合地方文旅、农业、文化等部门构建宣传共同体，实现资源共享、传播共赢。联合推出“高速文旅券”活动，分两批次发放4000张优惠券，涵盖景区门票、餐饮折扣等权益，并提供“凭券可享优先通行指引”专属服务，相关报道阅读量突破80万，有效带动永州旅游客流增长。

2025年10月，在全国交通运输行业“讲出你的品牌故事”（南片区活动中，品牌团队赴安徽合肥展演作品《路瑶同心 同心同行》，通过助农直播、双语服务、文旅联动3个真实故事，展现品牌实践成果，引发行业关注，视频获多家媒体传播。

（四）阵地筑基 融入出行服务场景

以服务区、收费站为传播窗口，打造“可感知、可互动”的品牌空间。在永州境内站点设立“路瑶同心”文化展区，通过实物陈列、宣传片与互动屏等形式展示瑶族民俗、女书等非遗文化，以及“高速+农产”“高速+文旅”相关成果。服务区设置特产展销与品牌专区，使司乘在休憩中了解地方文化，实现品牌与出行的深度融合。

“路瑶同心”志愿者走进瑶乡学校传播安全理念和科技创新技术

三、品牌成效显著 实现多方价值共赢

“路瑶同心”品牌建设在形象树立、文化传播与地方发展方面取得显著成效。

品牌传播方面，构建“中央媒体+地方平台+新媒体”立体网络，累计获人民网、红网等媒体报道300余篇次，新媒体内容总播放量超1000万次。品牌在全国交通运输文化建设年会、高速公路运营服务创新年会等平台多次展示，品牌带头人邓宏获“交通运输文化建设先锋人物”“高速公路运营服务创新引领者”等称号。

社会价值方面，宣传活动有效促进民族团结与地方经济发展。瑶族文化获得更广传播，“高速+瑶乡”发展模式深入人心；助农直播、文旅券等活动直接拉动农产品销售与旅游收入，实现“宣传促融合、品牌助发展”的良性循环。

四、经验启示：交通品牌破圈之路

“路瑶同心”的成功实践可凝练为三大经验：一是内容“接地气”，推动行业与地方融合，增强品牌温度与共鸣；二是载体“多维化”，统筹线上传播与线下场景，实现全域覆盖；三是目标“务实化”，将宣传与服务民生、发展经济结合，彰显品牌实效。该模式为交通行业品牌建设提供了可复制、可推广的路径，也为国企品牌扎根地方、赋能发展提供了有益借鉴。

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作者：湖南省高速公路集团有限公司永州分公司 李军生 邓宏 薛峰 明哲 曾蕾

责编：程子研

校对：苗挺节

审核：余大鹏 陈露

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