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首届公路行业优秀宣传案例集
案例名称：徐州农村公路这十年宣传案例
申报单位：徐州市公路事业发展中心
主要完成人：尤金慧、孙前进、彭鹿、高桐、朱翠翠
在“徐州农村公路这十年”主题宣传中，江苏省徐州市公路事业发展中心通过打造“在路上”核心品牌、发动公众深度参与、构建全媒体传播矩阵，全方位展示了农村公路“从通到美、从线到网”的十年蜕变，更成功塑造了“致富路、幸福路”的生动形象，为乡村振兴注入了强大的舆论动能，也为行业宣传提供了可复制、可推广的“徐州经验”。
▲“全国美丽乡村路”——徐州市铜山区县道309线单棠线
一、案例概况
（一）打造宣传品牌，理念特色鲜明
徐州市公路事业发展中心创新性提出“在路上”公路行业宣传品牌，以“公路服务公众出行一直在路上”为核心理念，将公路建设、养护、管理、服务等工作与公众需求紧密结合，不仅体现了徐州公路人的奉献精神，还让宣传有了统一且深刻的标识，增强了宣传的辨识度和记忆点。
▲徐州市贾汪区县道251线贾马绿道
（二）公众深度参与，内容真实鲜活
宣传活动以“我家门口那条路”为切入点开展有奖征集活动，鼓励公众通过文章、图片、视频等形式分享与徐州农村公路相关的故事。通过这种方式挖掘出大量真实案例，如征文《苦辣酸甜家乡路》、图片《在希望的田野上》等，让宣传内容更具感染力与亲和力，避免生硬的单向宣传。
▲徐州市邳州市乡道新大线为徐工土山产业园发展提供了助力
（三）多维创新融合，形式丰富立体
在理念、内容、形式上实现全面创新。理念上紧扣公众需求，内容上依托真实故事，形式上融合传统媒体、新媒体与线下活动，构建起全方位、多层次的宣传格局，打破了单一宣传渠道的局限，提升了宣传的覆盖面与影响力。
▲徐州市睢宁县乡道210线岚吉线
二、宣传策略
（一）搭建多元宣传渠道矩阵
传统媒体奠定权威基础，在《新华日报》、江苏交通、《徐州日报》等省部级及市级主流媒体发布新闻稿件，借助这些平台的权威性和广覆盖面，确保宣传信息的可信度与传播广度。
新媒体扩大传播范围，利用微信公众号、微博等新媒体平台发布宣传内容，并加强与新媒体单位合作。同时，组织“行风热线基层行”视频直播活动，走进江苏交通广播《交通在线》访谈节目，顺应新媒体传播特点，触达更多年轻受众。
线下活动增强互动体验，举办“我家门口那条路”有奖征集暨全市公路系统优秀图片、视频拍摄制作大赛，以及“徐州农村公路这十年”主题系列宣传暨优秀通讯员、优秀新闻作品发布活动，提升公众的参与感与关注度。
（二）运用技术丰富呈现形式
运用视频拍摄与制作技术，打造《铺就幸福坦途共享美好生活》专题宣传片，生动展现徐州农村公路十年蜕变。此外，还通过图片展示、画册和文集出版等形式，将宣传内容以更直观、更具收藏价值的方式呈现，满足不同受众的阅读习惯。
▲徐州市新沂市县道308线环湖大道
（三）梳理经验强化宣传深度
在宣传过程中，系统总结徐州农村公路十年建设的成就、做法与经验启示，并提出未来在“建好、管好、护好、运营好”方面的发展方向，让宣传不仅停留在成果展示，更具备指导未来工作的深度与价值。
▲徐州市沛县县道304线胡沛线
三、宣传成效
（一）传播数据亮眼，覆盖范围广泛
核心稿件获得高规格刊发，《徐州“农路+”勾勒乡村振兴新“途”景》登上《新华日报》头版，《徐州农村公路十年发展调研报告》在徐州市委研究室《徐州调研》专刊发表，提升了宣传的权威性与影响力。
“行风热线基层行”视频直播活动中，直播间在线人数达1.3万余人，引发热烈反响，充分体现了新媒体宣传渠道的高效性，实现了宣传信息的快速扩散。
（二）社会影响力大，助力乡村发展
有效提升公众认知度与关注度，活动吸引了社会各界广泛参与，让更多人了解到徐州农村公路从窄到宽、从通到美的转变，以及其对农村经济、民生的重要意义。
为乡村振兴提供有力支撑，通过宣传展现农村公路作为“致富路、幸福路、连心路、振兴路”的作用，强化了农村公路在连接城乡、推动乡村发展中的关键地位，营造了良好的乡村振兴氛围。
树立行业良好形象，成功塑造“徐州公路”的优质形象，激发了公路系统干部职工的工作热情，为徐州公路事业高质量发展注入精神动力，同时也增强了行业凝聚力。
▲徐州市丰县村道699线子午河旅游公路
（三）提供可推广经验，具备行业价值
该案例的宣传模式为其他地区公路宣传工作提供了借鉴，其品牌打造、公众参与、多渠道融合的做法，不仅适用于公路行业，还可推广至其他行业，助力行业宣传实现“提升影响力、促进社会认可”的目标，推动行业发展与社会认可的良性互动。
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图：徐州市公路事业发展中心
责编：苗挺节
校对：闫可欣
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